3308维多利亚优惠大厅(中国)App Store

　　维多利亚的秘密(Victorias Secret)(以下简称“维密”)这个因“天使面孔魔鬼身材”名模内衣秀而走红全球的内衣品牌ღღ✿★，终于来中国了ღღ✿★。日前ღღ✿★，该品牌于上海来福士广场开幕中国首店ღღ✿★，并低调地在上海自贸区设立中国分公司ღღ✿★。而上海门店138元的单价与国内市场常见品牌相比高不了多少ღღ✿★，令消费者惊呼“以前上千元的代购是不是上当了”ღღ✿★。

　　维多利亚的秘密是一家连锁女性成衣零售店ღღ✿★，主要经营内衣和文胸等听话 坐下去就不疼了ღღ✿★。公司旗下产品还包括泳装ღღ✿★、休闲女装ღღ✿★、女鞋ღღ✿★、化妆品等ღღ✿★，是全球知名的性感内衣品牌之一ღღ✿★。2002年它推出的镶嵌宝石听话 坐下去就不疼了ღღ✿★、价值1000万美元的胸罩听话 坐下去就不疼了ღღ✿★，曾引起轰动听话 坐下去就不疼了ღღ✿★。每年的维密大秀也是时尚界的一大盛事ღღ✿★。

　　维密中国首店日前落户上海来福士广场后ღღ✿★，虽未大范围宣传但仍出现消费者排队进店的现象ღღ✿★。让消费者意外的是ღღ✿★，产品定价之低维多利亚老品牌优惠大厅ღღ✿★，完全颠覆了部分消费者因代购缺货ღღ✿★、名模千万美元单品走秀等留下的奢华印象ღღ✿★。

　　同期ღღ✿★，该品牌的内衣产品在京东的价格在300-900元之间ღღ✿★，其中以400元左右的产品居多ღღ✿★。多数标识“海外购”ღღ✿★、“京东国际”的产品价格高于600元ღღ✿★，其中部分套装价位在1000-2000元之间ღღ✿★。其中一款由第三方供货商“国际全球名品汇”提供的镶水钻文胸套装售价高达1980元ღღ✿★，并标出原价4890元ღღ✿★。

　　巨大的价差听话 坐下去就不疼了ღღ✿★，甚至令人疑惑正牌维密的身份ღღ✿★。业内人士指出ღღ✿★，维密在内地市场的各类非授权山寨门店数量渐多ღღ✿★，让品牌开始担心自己的在华形象ღღ✿★。记者发现ღღ✿★，以维密命名的内衣门店ღღ✿★，并不是首次在中国市场出现ღღ✿★。

　　截至昨日ღღ✿★，在百度地图仍能在北京搜索到“维多利亚的秘密北京旗舰店”ღღ✿★，此外北京银泰百货也于2013年10月开业了该品牌门店ღღ✿★。动辄2000元的价格定位ღღ✿★，也正是那些“代理商”运营店铺带来的印象ღღ✿★。

　　据了解ღღ✿★，2012年起上海麦司投资管理公司在华销售“维密”产品听话 坐下去就不疼了ღღ✿★。其价位相当于该品牌在美国本土价格的3-5倍听话 坐下去就不疼了ღღ✿★。这一冲突缘起于2006年维密曾向上海锦天服饰销售积压库存的共计500万美元商品ღღ✿★。2012年ღღ✿★，麦司接手这批产品后ღღ✿★，便开始以高价在高端商圈开店出售ღღ✿★，实际上并未获得官方授权维多利亚老品牌优惠大厅ღღ✿★。此后维密曾起诉上海锦天ღღ✿★，并判决其不正当竞争ღღ✿★。

　　记者在维密美国官网看到ღღ✿★，其内衣产品的线美元之间ღღ✿★，针对学生客群的PINK系列更是以二三十美元销售ღღ✿★。

　　去年12月ღღ✿★，维多利亚的秘密母公司已经在上海自贸区注册成立了名为“维多利亚的秘密(上海)商贸公司”的公司ღღ✿★，负责品牌在中国市场的销售ღღ✿★。维密母公司LBrands向记者确认ღღ✿★，在上海自贸区成立公司ღღ✿★，是该公司进驻中国市场计划的一部分ღღ✿★。

　　据了解ღღ✿★，上海自贸区的一大优势就是货物报关通关的时间大大减少ღღ✿★。自贸区的“一线放开”政策使商品ღღ✿★、货物从港口到自贸区仓库ღღ✿★、从保税区到其他国家的出入境时间大幅压缩ღღ✿★。这意味着ღღ✿★，一方面进口货物在自贸区内的仓储物流成本将大大降低ღღ✿★。而这对于底裤类产品以百元左右的价格在华销售的“维密”来说显然是巨大的吸引力ღღ✿★。而维密上海商贸公司法人代表徐芳也对媒体表示ღღ✿★，今后“维密”在中国市场销售的产品ღღ✿★，就将通过上海商贸公司进口ღღ✿★，而后再通过授权代理商销售ღღ✿★。

　　早在2009年ღღ✿★，维多利亚的秘密就开始出现在内地市场上ღღ✿★，只是不久后“维密”将一家名为上海锦天服饰有限公司的企业告上法庭ღღ✿★，其在华无授权销售“维密”产品的事实才被公众知晓维多利亚老品牌优惠大厅ღღ✿★。当时出现在江浙沪一带二三线城市里ღღ✿★，装修粗糙的山寨“维密”门店听话 坐下去就不疼了ღღ✿★，曾经一度让“维密”公司苦恼于其在华形象ღღ✿★。

　　业内人士认为ღღ✿★，此次入华ღღ✿★，此前山寨“维密”的负面影响让其母公司L Brands郑重审视了自己并不了解的中国内地市场ღღ✿★。根据维多利亚的秘密母公司L Brands官网上公布的信息ღღ✿★，亚洲奢侈品特许零售集团Valiram Group子公司Kismatღღ✿★，是惟一获得授权在中国开设和经营“维密”专卖店的代理商ღღ✿★。

　　Valiram Group是成功帮助IWC万国表ღღ✿★、Rolex劳力士ღღ✿★、Swarovski施华洛世奇等多个国际品牌打开东南亚市场的授权代理商ღღ✿★。“维密”如今也选择了它来拓展业务维多利亚老品牌优惠大厅ღღ✿★，但最终能不能挽救渠道ღღ✿★、维护品牌形象仍是个未知数ღღ✿★。

　　从维多利亚的秘密母公司L Brands财报中不难看出ღღ✿★，自2009财年至2013财年ღღ✿★， L Brands连续四年实现销售业绩增长ღღ✿★。而截至2015年1月3日的12个月内ღღ✿★，L Brands净销售额录得106.71亿美元ღღ✿★，较上年同期上涨6%ღღ✿★。“维密”母公司L Brands官网的数据也显示ღღ✿★，去年80家新开店全部集中在北美和英国ღღ✿★。这也印证了此前“维密”曾对外宣称只在欧美开店的说法ღღ✿★，因为仅欧美市场就已为品牌带来了稳定而可观的收益ღღ✿★。

　　分析人士认为ღღ✿★，公司很清楚目前的销售业绩都是欧美市场提供的维多利亚老品牌优惠大厅ღღ✿★，“维密”在中国市场的表现是未知数ღღ✿★，不排除品牌旨在借机探路市场ღღ✿★，先在国内市场上占据一席之地ღღ✿★。这从目前香港ღღ✿★、上海门店都不出售内衣而只卖香氛ღღ✿★、配饰产品上就可以看出ღღ✿★。

　　然而中国市场的潜力始终是吸引人的ღღ✿★。来自全球知名企业咨询公司弗若斯特沙利文的报告显示ღღ✿★，2009年至2013年ღღ✿★，中国内衣市场销售收入总额由1137亿元增至1944亿元ღღ✿★。

　　优他国际时尚管理投资集团总裁杨大筠认为ღღ✿★，“其实‘维密’在中国市场并不占优势ღღ✿★，从产品设计上来说ღღ✿★，非常典型的美式风格内衣ღღ✿★，色彩艳丽重蕾丝装饰维多利亚老品牌优惠大厅ღღ✿★，这和中国女性消费者的内衣需求差异较大ღღ✿★。从这个角度上说维多利亚老品牌优惠大厅ღღ✿★，‘维密’在华要让消费者接受需要时间”ღღ✿★。

　　记者了解到ღღ✿★，“维密”目前在华底裤百元左右的价位和国产内衣都市丽人ღღ✿★、曼妮芬等相较价格也偏高ღღ✿★。杨大筠认为ღღ✿★，“即使来中国ღღ✿★，这个品牌也不会像优衣库ღღ✿★、ZARA一样迅速拥有大量消费者ღღ✿★。”“维密”想打开中国市场需要在内衣的杯型ღღ✿★、设计方面考虑产品本土化ღღ✿★。维多利亚老品牌官网ღღ✿★，维多利亚老品牌ღღ✿★！维多利亚老品牌优惠大厅ღღ✿★，